中陆导语：
2025 年 9 月，中宣部、农业农村部等七部门联合印发《“文艺赋美乡村” 工作方案（2025—2027 年）》，以“以文铸魂、以艺赋美” 为核心，从文艺创作、活动开展、空间利用、产业赋能等 10 大维度部署乡村文化建设。方案首次明确 “农民主体、产业导向、IP 培育” 三大关键，为农文旅融合发展划定清晰路径，也为文旅企业参与乡村振兴提供了政策锚点。
一、核心政策解读：三大 “新信号” 锚定农文旅发展方向
从文旅行业实践视角看，此次方案并非单纯的 “文化活动部署”，而是精准指向“文化赋能乡村产业”，其中三个方向对文旅企业极具落地价值：
展开剩余82%1. 活动 IP 化：“村字号” 文体活动成引流核心
方案明确要求 “办好村跑、村舞、‘村 BA’、村超、村晚等‘村字号’活动”—— 这类活动已验证 “低成本、高热度、强传播” 特性（如贵州 “村超” 年引流超 500 万人次）。对文旅企业而言，可从“活动运营 + 场景转化” 切入：比如承接地方 “村晚” 策划，将民俗表演与乡村民宿、农产品展销结合；或围绕 “村跑” 设计 “运动 + 研学” 路线，把赛事流量转化为乡村消费客流。
2. 空间场景化：“嵌入式文化空间” 激活闲置资源
方案提出 “依托传统村落、民宿、旅游点，打造嵌入式、开放式公共文化新空间”—— 这正是文旅企业擅长的 “场景营造” 领域。例如，可将乡村闲置老屋改造为 “民俗体验工坊”（结合非遗剪纸、陶艺等），与周边民宿形成“住宿 + 文化体验” 套餐；或在乡村旅游点植入 “流动书屋 + 艺术打卡点”，用轻资产改造提升空间文化附加值，同时降低建设成本。
3. 产业艺术化：从 “卖产品” 到 “卖文化 IP”
方案重点强调 “赋能乡村产业”：一方面要求“提升农产品包装设计、文化附加值”（如给土特产赋予 “乡村故事” 标签）；另一方面鼓励 “乡村资源与影视创作结合，打造地域文化 IP”。对文旅企业，这意味着两大机会：
一是做 “乡村 IP 策划 + 衍生开发”，比如为村落设计专属卡通形象，开发文创周边、主题民宿；
二是做 “农文旅项目打包运营”，比如以某一乡村为核心，整合农田、民俗、非遗资源，打造影视取景地 + 研学基地 + 民宿集群的综合体。
二、中陆文旅实践建议：从 “政策要求” 到 “落地动作” 的 3 个切入点
结合方案方向与乡村文旅项目经验，我们建议从“轻资产、强落地、可复制”的角度推进合作，避免盲目铺摊子：
优先承接 “小型示范项目”：从地方政府急需的 “文化活动策划”“微空间改造” 入手（如协助乡镇打造 1-2 个 “村晚示范点”“嵌入式文化空间”），用小项目积累案例、建立信任，再逐步拓展至产业类项目。
聚焦 “在地文化深挖”：避免同质化的 “网红打卡点”，而是结合村落的农业文化（如农耕技艺）、红色文化（如老知青故事）、非遗资源（如传统手工艺）做内容 —— 比如在粮食主产区，可策划 “农耕文化艺术展 + 收割体验”，让文化内容与乡村本土资源强绑定。
联动 “乡土人才” 共运营：方案要求“培育乡村文化骨干”，企业可联合地方筛选 “乡土能人”（如民间艺人、村支书、乡村达人），以 “企业 + 能人” 模式运营项目（如让民间艺人担任工坊导师、乡村达人参与短视频宣传），既降低运营成本，又确保项目贴合当地实际，避免 “外来者水土不服”。
三、总结：政策红利下，文旅企业的 “角色定位”
此次方案的核心，是把 “乡村文化” 从 “软实力” 转化为 “硬产业”—— 文旅企业不再是单纯的 “项目建设者”，而应成为 “文化资源整合者、产业价值转化者”。未来 3 年，抓住 “活动 IP 化、空间场景化、产业艺术化” 三大方向，以轻资产运营切入、以在地文化为核心、以农民参与为基础，才能在 “文艺赋美乡村” 的政策红利中，实现商业价值与社会价值的双赢。
——【中陆文旅】中陆必得旅游规划设计研究院作为国家旅游规划设计甲级资质机构，深耕文旅领域二十余载，不仅在新国标落地实施、景区品质提升、国家5A景区/国家级度假区创建、十五五文旅高质量发展规划编制等领域沉淀海量成功实战案例，更始终以“深度赋能乡村振兴”为核心使命，在农文旅融合顶层规划、乡村旅游全业态体系搭建、美丽乡村场景化设计、乡村振兴示范村（镇）创建、民俗文化活化利用等方向形成专业化服务闭环——从乡村资源深度普查、在地特色IP提炼，到差异化业态创新、乡土美学场景营造，再到可持续运营模式搭建、村民利益联结机制设计，提供“从战略策划到落地运营”的全链条、定制化解决方案。
图文编辑：李明，审阅：李倩
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